中新經緯4月11日電 (牛朝閣 林琬斯)“在中國市場，車主都非常愿意去嘗試一些全新的選裝，比如座椅中心的對比色縫線、安全帶顏色等等。”11日，保時捷中國副總裁及首席財務官洪聲在第三屆中國國際消費品博覽會接受中新經緯采訪時表示。

(資料圖)

保時捷中國副總裁及首席財務官洪聲 受訪者供圖

揭秘中國保時捷車主消費習慣

洪聲告訴中新經緯，在保時捷中國車主中，女性車主比例非常高，近年來上升到了50%，反觀歐洲等地區，男性車主要占到絕大多數。同時，在中國車主中，“Z”世代的年輕人群也在逐年增加，占比達到了整體的16%。

“中國消費者的平均年齡在35歲左右，而歐美等市場則在50歲左右，這是一個非常明顯的差異化特點。”洪聲說。

車主年輕化也意味著，中國車主更愿意嘗試全新的選裝。

“像中國以外的客戶在個性化選裝上會付出更多時間去等待，而且比例也更高些。但就類型來說，因為其他國家市場的車主人群相比中國幾乎年長一代，他們對新鮮事物的接受度稍差一些，在中國市場，車主都非常愿意去嘗試一些全新的選裝，比如座椅中心的對比色縫線、安全帶顏色等等。”洪聲說。

洪聲指出，在保時捷的選裝方面，對中國消費者來說，最多的是針對外觀與內飾色彩上的個性化定制，另外就是輪轂的升級與色彩選擇。而注重駕駛的人群，則非常樂于選擇空氣動力學套件、輕量化套件、運動座椅、更大尺寸的制動系統以及PCCD等。

“像我們的女性車主，她們選擇保時捷的原因里，有一部分是以設計為導向的，比如在車身顏色、輪轂顏色、車內的皮革材質、飾板材質方面，車主可以根據自己平時的穿衣風格或色彩偏好來定制任意顏色的組合。而那些忠實于性能，熱愛駕駛的人群，他們會更多選擇彰顯力量感或運動性的飾件，以及注重底盤控制方面的系統選擇。”洪聲說。

洪聲透露，從車型選裝比例上看，911車型是最多的，比例上達到了99%以上，“車主都希望可以打造一臺僅屬于自己的911。”此外，Macan、Cayenne、Panamera這些非常受歡迎的車型選裝的數量也非常多，因為其銷量基數很大。

將加大新能源投入

洪聲表示，海南是一個貿易發達且更加開放的地區，這其中不僅存在著更多的機會，同時對保時捷的服務與品牌體驗也提出了更高的要求，可以讓保時捷有更大的施展空間，保時捷非常愿意深耕海南市場。

此外，洪聲指出，海南早在燃油車時代就是中國范圍內對環保、碳排放尤為重視的地區，隨著新能源車的發展，這里已經成為了新能源車的重要地區市場。

洪聲透露，保時捷此刻也正在加大新能源方面的持續投入，除了Taycan外，保時捷的第二款純電動車型Macan也將很快與消費者見面。

“我們還會持續加大對當地保時捷新能源車用戶的專屬服務，在提升使用體驗的同時，也會將保時捷對未來的理念貫徹其中。”洪聲說。

(更多報道線索，請聯系本文作者牛朝閣：niuchaoge@chinanews.com.cn) (中新經緯APP)

(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)