“盡管生活在米蘭，但我以前從沒看過時裝周，覺得它離我的生活非常遠。”米蘭市民麗貝塔·娜拉諾通過手機觀看米蘭時裝周品牌走秀后興奮地表示，“今年，我在手機上就能欣賞設計師的最新作品，感受服裝與科技結合的力量。這種形式拉近了時裝周和普通消費者的距離，體驗非常棒。”7月14日至17日，米蘭時裝周首次以“實體+數字”方式舉行，共有42個品牌參加，是今年繼倫敦和巴黎時裝周之后又一“數字時裝周”。

作為國際四大時裝周之一，米蘭時裝周由意大利國家時裝商會主辦。該商會主席卡洛·卡帕薩表示，“數字化讓時裝行業煥發了新的生命力。新冠肺炎疫情預計將導致今年意大利時裝業銷售額減少20%至30%，我們希望借米蘭時裝周向行業傳遞積極信號和能量。”

除了線上走秀、品牌展示，米蘭數字時裝周還設有訪談、后臺探訪、線上“主題室”等節目。菲拉格慕、古馳等品牌都首次通過互動直播與觀眾交流。“數字時裝周增添了創造性的藝術表達方式和新穎的玩法，越來越多策展人和創意人士正在探索線上時尚展示，擴展數字時裝周的邊界。數字化已滲透到時裝行業各方面，推動了產業轉型和升級。”羅馬服裝設計師馬西莫·阿莫里耶洛表示。

“數字化”對時裝行業來說并非新概念。近年來，許多服裝品牌都積極擁抱電商平臺，以挽救實體店日趨低迷的零售業務。法國品牌香奈兒2018年收購英國時尚電商發發奇部分股權，合作打造全新的數字化購物體驗，包括顧客可以在實體門店的鏡子上觀看所選商品的秀場視頻或活動視頻。

疫情防控成為時裝行業加快數字化的契機。線下活動停擺，宣傳活動轉移至線上。多個品牌嘗試在社交媒體開設直播等項目。普拉達在線推出名為“可能的對話”欄目，圍繞時裝、建筑、電影、哲學、文學等不同主題展開，邀請人們探索文化如何受時代變遷的影響以及未來的發展趨勢。羅意威通過直播開設居家工藝課，邀請藝術家示范染色、打磨、塑形等服裝制作方法。

多家企業認為疫情可能改變消費者習慣，加速線上銷售布局。西班牙Inditex集團近日表示將永久關閉旗下品牌Zara約1200家門店，相當于其全球門店數量的16%，同時斥資27億歐元拓展Zara和Bershka品牌的電子商務渠道。預計到2022年，在線銷售額將占該集團總銷售額的1/4以上。供應鏈數字化轉型也隨之加快。瑞典H&M集團將加速整合線上及線下渠道，改善組織方式，推動供應鏈數字化。此外，智能軟件與自動化設備在服裝設計、生產、銷售、物流等各個流程的應用，也有利于傳統服裝產業突圍。

(本報羅馬電 駐意大利記者 葉 琦)

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