忽如一夜風(fēng)來(lái)，投影儀產(chǎn)品密集被推向市場(chǎng)。進(jìn)入7月以來(lái)，包括光峰、極米、小米等廠(chǎng)商陸續(xù)發(fā)布或亮相多款投影產(chǎn)品，價(jià)格更是橫跨千元到將近5萬(wàn)元檔。

影儀并非新鮮事物，此前，投影設(shè)備主要應(yīng)用于辦公、教育等商用場(chǎng)景，這些場(chǎng)景下投影設(shè)備擺放位置固定，對(duì)投影設(shè)備的智能化和音畫(huà)質(zhì)水平要求不高，而智能時(shí)代之下，極大推動(dòng)了投影產(chǎn)品向消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景的滲透速度。

消費(fèi)者是否真的準(zhǔn)備好花上四五千元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)投影儀?隨著各大廠(chǎng)商密集發(fā)力，投影儀市場(chǎng)是站上了風(fēng)口，還是將像一陣風(fēng)刮過(guò)?

軟硬件齊發(fā)力

行業(yè)迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)?

經(jīng)過(guò)2018年的火熱又沉寂，進(jìn)入2020年下半年，各大投影儀廠(chǎng)商又開(kāi)始密集推出產(chǎn)品，概念從激光電視、無(wú)屏電視、投影電視等不一而足，而價(jià)格更是相差較大。

7月27日晚間，極米科技推出旗下全新品牌MOVIN，并發(fā)布兩款新品MOVIN 01X和MOVIN 01，定位娛樂(lè)輕投影。其中，前者首發(fā)價(jià)2299元，后者首發(fā)價(jià)1699元，將投影儀價(jià)格產(chǎn)品廝殺至“千元機(jī)”。

“投影不再拘泥于刻板的家庭影院、私人影院等定位，更像是和Switch、無(wú)人機(jī)、拍立得一樣的娛樂(lè)設(shè)備，雖不是剛需，但是它可以更好地提升我們生活的品質(zhì)。”極米方面說(shuō)。

緊隨其后，則是米家投影儀2 Pro正式發(fā)布，其將價(jià)格定在了4599元。同樣在7月，廣州建博會(huì)上，光峰展示了其高達(dá)49999元的激光投影產(chǎn)品，光峰宣稱(chēng)，“將影院級(jí)標(biāo)準(zhǔn)引入家庭影院”。

不經(jīng)意間，各大廠(chǎng)商不約而同相繼推出或亮相新品。在另一家投影廠(chǎng)商峰米看來(lái)，這一波投影熱的主因，不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能投影所使用的主流技術(shù)DLP有了長(zhǎng)足進(jìn)步，讓更低單價(jià)、更高亮度、更高分辨率成為了可能，還依賴(lài)于用戶(hù)日益增長(zhǎng)的對(duì)大屏觀(guān)影的需求。

尤其是疫情的影響催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，在家看電影、唱KTV、上網(wǎng)課等家庭娛樂(lè)、學(xué)習(xí)需求更是進(jìn)一步刺激了投影產(chǎn)品的發(fā)展。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月份，激光電視市場(chǎng)同比增長(zhǎng)102.83%，成為彩電市場(chǎng)唯一正增長(zhǎng)的品類(lèi)。

除了硬件方面的發(fā)展，軟件技術(shù)也有了長(zhǎng)足進(jìn)步。峰米市場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)钜环矊?duì)此表示，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多擁有了開(kāi)發(fā)系統(tǒng)桌面、軟件適配的技術(shù)人才，安卓開(kāi)元系統(tǒng)也使得各投影廠(chǎng)商均可以通過(guò)自研解決系統(tǒng)桌面研發(fā)，針對(duì)大屏投影和電視的App應(yīng)用也越來(lái)越多，教育、健身類(lèi)的功能也有了類(lèi)手機(jī)屏幕的體驗(yàn)。

投影廠(chǎng)商摩拳擦掌

家電廠(chǎng)商按兵不動(dòng)

投影產(chǎn)品走熱，外界也不免生疑：疫情過(guò)后行業(yè)還能否獲得長(zhǎng)足的發(fā)展空間?在傳統(tǒng)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率持續(xù)走低的背景下，投影儀又何以站上風(fēng)口?

極米方面告訴南方日?qǐng)?bào)記者，投影用戶(hù)多為影視內(nèi)容的重度用戶(hù)，大部分家中也有電視。沒(méi)有電視的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)投影可能是出于大屏和便于移動(dòng)的考慮，對(duì)租房人群更友好。此外，有電視的用戶(hù)單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)投影則是出于護(hù)眼、大屏、教育、便攜等更好的用戶(hù)體驗(yàn)考慮。其結(jié)論是：投影開(kāi)機(jī)率遠(yuǎn)高于電視是必然的。

“舉個(gè)例子，在線(xiàn)教育離不開(kāi)電子屏幕，平板電腦、手機(jī)等所用的是液晶LED屏幕，智能微投、激光電視用的是投影屏幕或無(wú)需屏幕，如果說(shuō)看LED屏像看太陽(yáng)的直射光，會(huì)產(chǎn)生刺眼感，那么看智能投影所投射的屏幕畫(huà)面則像看月亮，反射光入眼，能幫助青少年遠(yuǎn)離手機(jī)、平板電腦、液晶屏幕顯示等帶來(lái)的藍(lán)光傷害，保護(hù)視力健康。”光峰科技市場(chǎng)總監(jiān)唐詩(shī)對(duì)此分析。

不過(guò)，家電觀(guān)察者劉步塵并不認(rèn)為投影技術(shù)有了突破性進(jìn)展，如激光電視早在2000年之前就已誕生，但一直未被主流彩電企業(yè)認(rèn)可，很大一個(gè)原因是投影必須通過(guò)空氣作為介質(zhì)，畫(huà)面受環(huán)境光影響很大，容易造成信號(hào)衰減，只適合在昏暗環(huán)境下觀(guān)看;如果企業(yè)人為提高畫(huà)面亮度，則導(dǎo)致激光發(fā)射器壽命急速衰減，維修成本較高?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，沒(méi)有主流家電企業(yè)的入局，這個(gè)產(chǎn)品就不可能做得很大。

根據(jù)今年3月發(fā)布的《IDC 2019年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)到462萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.3%。IDC預(yù)計(jì)，到2024年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的五年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)14%。

“明顯這只是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)空間有限。”在劉步塵看來(lái)，這個(gè)行業(yè)的增速并沒(méi)有想象中的那么讓人激動(dòng)。

市場(chǎng)尚未成熟

價(jià)格戰(zhàn)已開(kāi)打

盡管廠(chǎng)商試圖為用戶(hù)帶來(lái)各種炫酷的技術(shù)和賣(mài)點(diǎn)，但消費(fèi)者青睞的依然是低端投影儀。在淘寶網(wǎng)等電商平臺(tái)上將投影儀銷(xiāo)量從高到低排序，眾多名不見(jiàn)經(jīng)傳的低端投影儀占據(jù)前列，甚至百元投影產(chǎn)品動(dòng)輒月銷(xiāo)1萬(wàn)以上。

在劉步塵看來(lái)，投影市場(chǎng)不僅還沒(méi)有真正培育起來(lái)，而價(jià)格戰(zhàn)就已經(jīng)開(kāi)打，這是非常危險(xiǎn)的自殘行為，“有的企業(yè)走極低價(jià)路線(xiàn)，但產(chǎn)品相比于液晶、OLED等電視，畫(huà)面品質(zhì)大幅下降”。

這也折射出行業(yè)發(fā)展“蘿卜快了不洗泥”。一家投影儀廠(chǎng)商人士告訴南方日?qǐng)?bào)記者，一方面，還存在監(jiān)管不力的問(wèn)題，另一方面，一些公司為了業(yè)績(jī)不擇手段，違法成本較低最終越界。專(zhuān)利方面，部分企業(yè)技術(shù)積累不足、過(guò)分依賴(lài)代工廠(chǎng)的現(xiàn)狀導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)不足，為求銷(xiāo)售利益而過(guò)線(xiàn)。專(zhuān)業(yè)的亮度測(cè)試門(mén)檻較高，用戶(hù)也很難完成自測(cè)，只能不了了之。

最近的一個(gè)案例也為行業(yè)發(fā)展敲了警鐘。7月，中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)顯示，深圳市火樂(lè)科技旗下一款堅(jiān)果投影機(jī)遭遇知名打假人打假，最終被北京互聯(lián)網(wǎng)法院一審判決因“虛假宣傳、欺詐消費(fèi)者”，被判“退一賠三”——打假人士根據(jù)火樂(lè)科技的銷(xiāo)售頁(yè)面宣傳發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品亮度不足，多個(gè)指標(biāo)大幅偏離技術(shù)要求。

盡管入局者眾，但分散化的格局，表明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已是異常激烈。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年度投影機(jī)市場(chǎng)前五名被極米XGIMI、Epson、堅(jiān)果、BenQ和NEC奪得，合計(jì)份額達(dá)到42%，而小米是前十大品牌中同比增長(zhǎng)最快的品牌。

與此同時(shí)，多家廠(chǎng)商也試圖借助資本市場(chǎng)尋求更大發(fā)展。一年前，作為科創(chuàng)板廣東第一股，光峰科技位列科創(chuàng)板首批25家上市公司中。如今，極米也積極沖刺科創(chuàng)板。隨著頭部品牌的入場(chǎng)，原先魚(yú)龍混雜的低端投影儀市場(chǎng)亂象也會(huì)得到一定程度的改善。

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