編譯 | 崔馨戈

編輯 | 云鵬

【資料圖】

智東西2月21日消息，據彭博社報道，當前美國經濟的奇怪之處在于科技公司和非科技公司之間命運時常是反的。在美國生產穩定增長、失業率低的情況下，谷歌、Meta、Snap和Twitter等許多美國科技公司反而出現了收入下降和裁員的情況。

科技行業的困境有多種原因，其中包括利率上升，全球新冠疫情席卷。

然而，有一個因素得到的關注較少，即具體的商業模式，商業模式既成就了那些科技巨頭，也塑造了我們許多人體驗互聯網的方式，但在某些情況下，也會對一些科技公司造成困擾，iPhone就是一個典型的例證。

2021年，蘋果推出了所謂的“App追蹤透明度”功能，即讓iPhone用戶自行選擇是否允許App追蹤其在其他App和網站上的活動，以便該App進行廣告投放或與數據代理商共享信息。

蘋果認為這樣的“反追蹤功能”是保護用戶隱私的一種方式，世界各地的立法者也都在倡導類似的事業。人們認為，廣告是侵入性的，令人討厭的，在互聯網上被密切追蹤是令人毛骨悚然的。

事實上，社交媒體公司在很大程度上依靠跟蹤用戶來獲得數據，通過收集的數據形成一個詳細的用戶畫像，從而更清楚地了解用戶的廣告偏好，提供有針對性的廣告，而廣告正是這些公司的利潤引擎。

然而，當時Facebook的母公司Meta認為這一變化（禁止廣告追蹤）會對互聯網公司帶來重擊。Meta高管們擔心，如果可以選擇，許多iPhone用戶會選擇禁止廣告追蹤，這樣會影響廣告收入。近兩年過去了，他們似乎是對的，這一變化使Meta在2022年損失了100億美元，占其總收入的9%。

蘋果這種保護用戶隱私的理念雖然沒有得到全行業的響應，但也影響了一些其他的科技巨頭。比如，谷歌就刪去了Chrome瀏覽器上的第三方Cookie。（Cookie是網站用于跟蹤網絡用戶，并為他們提供個性化廣告的一種文本文件。）

在某種程度上，雖然科技公司們改善了對用戶的隱私保護，但這并不意味著那些無處不在的廣告正在消失。最近，Meta在社交媒體上發布的廣告數量實際上有所增加。至于追蹤，更不會消失。蘋果也有自己的定向廣告業務，利用從客戶及其蘋果賬戶中收集的信息運行。目前，蘋果已經在其股票和新聞應用程序中加入廣告，其廣告業務前景一片光明。

結語：用戶追蹤可以禁用，但廣告難以徹底清除

在互聯網生態中，用戶每瀏覽一個網站都會被十多種Cookie追蹤，網絡服務商通過追蹤用戶獲取數據信息，分析用戶瀏覽消費習慣，最終以各種方式向用戶精準推送廣告。

盡管蘋果推出了“反追蹤功能”，但這項措施并不是為了屏蔽廣告的，而是保護用戶的隱私不受侵犯，只要用戶每天訪問互聯網，就會不可避免地產生大量數據信息，最終被網絡服務商抓取。更何況，不是所有科技公司都加入了“反追蹤功能”，Facebook至今仍未在禁用廣告追蹤上有積極動作，畢竟數字廣告的銷售額一直是互聯網企業的盈收大頭。

因此，即便廣告追蹤功能可以被禁用，但廣告仍會從網絡的各種縫隙中冒出，難以被徹底清除。

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