集微網(wǎng)消息，在去年歷經(jīng)殘酷的市場競爭后，今年手機鏡頭廠商們似乎改變了以往激進(jìn)的價格策略。

2022年“終端下調(diào)出貨計劃、降規(guī)降配”成為智能手機市場的主旋律，隨之而來的便是上游供應(yīng)商出現(xiàn)了較大的價格壓力。

“在手機ODM項目中，為了獲取更多的市場占有率，去年有手機鏡頭廠商甚至是低于成本價去搶訂單。”早前，集微網(wǎng)與手機上游供應(yīng)商溝通時，對方透露。

【資料圖】

隨之而來的惡性競爭充斥著整個手機鏡頭市場。換句話來說，在終端疲軟、降規(guī)降配等因素的影響之下，去年手機鏡頭廠商們處在水深火熱之中。

而對于今年的鏡頭市場價格走向的預(yù)測，有業(yè)內(nèi)人士則表示，今年有手機鏡頭廠商在策略方面有所調(diào)整：低于成本價的訂單，不去搶了。

“在手機鏡頭這一市場，中低端鏡頭價格已觸底，但若高端產(chǎn)品不升級的話，那么今年高端鏡頭市場或存在價格戰(zhàn)的風(fēng)險。”另外一位業(yè)內(nèi)人士補充道。

中低端手機鏡頭價格已觸底

智能手機早已進(jìn)入存量市場，競爭激烈，在此市場環(huán)境下，2022年智能手機品牌廠商紛紛調(diào)低市場預(yù)測，并對智能手機進(jìn)行降規(guī)降配，這給關(guān)鍵零部件鏡頭供應(yīng)商帶來了較大的壓力。

首當(dāng)其沖的壓力就是手機鏡頭產(chǎn)品出貨量大幅萎縮，單價同比大幅降低。

就出貨量方面，據(jù)集微網(wǎng)從供應(yīng)鏈處了解到，由于手機終端需求疲軟，去年手機鏡頭廠商的產(chǎn)能、出貨量普遍大幅下滑，其中產(chǎn)線稼動率狂跌、人員縮減更是常態(tài)。

而由于缺訂單，去年手機鏡頭中有廠商更是曾將一周的工作時間調(diào)整為上四休三，隨后工作周期恢復(fù)正常。

當(dāng)然，頭部企業(yè)也受到波及。以舜宇光學(xué)為例，經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2022年舜宇光學(xué)手機鏡頭出貨量約為11.93億件，較上年同期的約14.4億件，同比下降20.70%。

不光是出貨量下滑，手機鏡頭的單價也出現(xiàn)較大幅度下滑。對于這一點，其實從舜宇光學(xué)2022年半年中便可察覺。在半年報中，舜宇光學(xué)曾直言，受全球智能手機市場需求疲軟及智能手機攝像頭降規(guī)降配的影響，手機鏡頭的平均價格較去年同期有所下降。

早前，集微網(wǎng)從供應(yīng)鏈處獲悉，由于訂單減少，為了維持工廠的基本運作，去年有手機鏡頭廠商低價去搶單，因此引發(fā)了激烈的價格戰(zhàn)。

其中，在手機ODM項目中，為了獲取更多的市場占有率，去年有手機鏡頭廠商甚至是低于成本價的方式去搶訂單。

也因為此，去年不少手機鏡頭廠都過的苦不堪言，而有的廠商甚至是虧本經(jīng)營。

其實，熟悉手機產(chǎn)業(yè)鏈的人士均了解，整個手機市場陣營劃分頗為明顯，手機項目主要分為聚焦中低端市場的ODM模式和聚焦高端市場的自研模式。因此不難看出，去年聚焦中低端市場的手機鏡頭產(chǎn)品單價已觸底。

為何手機鏡頭企業(yè)會出現(xiàn)虧損的情況呢？對此，有業(yè)內(nèi)人士與集微網(wǎng)溝通時表示，主要由兩大原因造成，其一，整個手機大盤下滑是其中的一個因素。

其二，早在2022年之前，受內(nèi)陸招商政策的影響，國內(nèi)數(shù)家鏡頭都紛紛在內(nèi)地擴(kuò)產(chǎn)，因此釋放的產(chǎn)能明顯增加。

但是釋放的產(chǎn)能遠(yuǎn)高于市場需求，再加上市場大盤的萎縮，進(jìn)一步加大了這兩者之間的缺口，進(jìn)而導(dǎo)致供需嚴(yán)重不平衡，而為了維持工廠的基本運作，供應(yīng)商們之間的激烈競爭使得手機鏡頭產(chǎn)品單價大幅下滑。

由此不難看出，去年手機鏡頭廠商過的是頗為艱難。

手機鏡頭供應(yīng)商策略調(diào)整：不搶低于成本價的產(chǎn)品訂單

經(jīng)營企業(yè)的目的是盈利，而一旦背離盈利這一原則，那么所行之路必不長遠(yuǎn)。

據(jù)了解，鏡頭廠商主要來自于三種經(jīng)營模式，一種是面向ODM廠商，第二種則是直接面向手機終端，第三種則為混合模式（ODM模式+直供終端模式）。

其中，第一陣營的手機鏡頭供應(yīng)商主要以直供終端模式為主，這種模式有著較高的產(chǎn)品毛利率，第二種模式市場競爭非常激烈，毛利率有限。

這也是為何手機鏡頭廠商都意圖進(jìn)入直供終端供應(yīng)鏈體系的關(guān)鍵。

早些年來，在多攝的驅(qū)動之下，手機鏡頭廠商中有的鏡頭廠由ODM模式逐步向直供模式延申，可謂是賺的盆滿缽盈，就連面向手機ODM廠商的鏡頭廠也如此。

然而，去年卻是一個意外。

由于下游環(huán)節(jié)對價格較為敏感，為了維持工廠的基本運作，去年手機鏡頭廠商深陷價格苦海之中。

“單價大幅降低、毛利率大幅下滑、產(chǎn)能稼動率低、員工流失、出貨大幅減少、業(yè)績虧損”等直接充斥著整個2022年的手機鏡頭市場。

而在這一階段，據(jù)傳由于下游廠商價格的壓力，鏡頭供應(yīng)商中，曾有廠商最終無奈放棄該訂單。展望2023年，對于鏡頭產(chǎn)品單價走勢情況，有業(yè)內(nèi)人士則直言，“現(xiàn)在中低端手機鏡頭單價已經(jīng)觸底，在高端市場，若手機鏡頭高端產(chǎn)品不升級的話，那么高端鏡頭市場或存在價格戰(zhàn)的風(fēng)險。”

時至今日，如果說進(jìn)入后智能手機市場時代，如何通過差異化競爭來重新獲得消費者的青睞是各家智能手機品牌廠商所面臨的挑戰(zhàn)，那么如何找訂單正是手機上游供應(yīng)商們遇到的最大難題。

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