深圳珠寶產業駛入時尚新賽道

3月9日，深圳市辦公廳發布《深圳市時尚產業高質量發展行動計劃(2020—2024年》(下稱“《行動計劃》”)，明確指出黃金珠寶、工藝美術等產業聚集區要推進區域品牌建設;扎實推進黃金珠寶以及工藝美術等產業聚集區建設，對黃金珠寶行業等具有國際影響力的重大活動，按不超過實際投入50%給予支持;并支持舉辦深圳“工匠之星”、珠寶國際設計等技能大賽活動。

“到2022年，深圳時尚產業美譽度和影響力實現國內領先、亞洲知名;到2024年，深圳初步奠定深圳國際化區域性時尚產品制造與消費聚集區地位，初步建成亞洲領先、全球知名的新銳時尚產業之都。”《行動計劃》中提出。

《行動計劃》圍繞制約時尚產業高質量發展存在的產業規模大而不強、品牌多但知名度低等問題，明確應遵循創新協同化、產品時尚化、品牌國際化、產業集聚化等四個基本原則，將加強頂層設計，優化產業發展生態環境，著力打造若干高端時尚消費街區和時尚特色小鎮，增強產業聚集輻射帶動力。

在具體工程方面，《行動計劃》提出要實施七大工程18項具體工作任務，全面系統推進時尚產業發展。為確保具體工作的順利實施，《行動計劃》明確了加強組織協調、落實財政資金與金融政策支持、健全和完善時尚產業統計調查制度以及培育時尚消費理念等四項保障措施。

據《2018年度深圳珠寶產業現狀分析報告》統計，目前深圳珠寶企業涵蓋設計研發、生產制造、展示交易、品牌推廣、檢驗檢測等各個環節，有珠寶交易中心和批發市場約30家，產業隊伍超過25萬人，行業制造加工總值約1500億元，批發零售貿易額約450億元。黃金珠寶首飾業已經成為深圳市傳統優勢與新興時尚的文化創意產業的典范，是羅湖區的特色產業、鹽田區的支柱產業。

然而，隨著人們消費習慣和消費結構的改變，一場由消費引發、倒逼企業不斷創新和發展的熱潮將席卷行業。由于國內黃金消費疲軟，尤其是隨著2019年下半年黃金價格的不斷攀升，黃金首飾消費出現了明顯下滑。據中國黃金協會最新統計數據顯示，2019年，全國黃金實際消費量1002.78噸，其中，黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%。

有業內專家指出，2020年深圳珠寶業進入轉型升級深水區，面對復雜的市場環境，行業唯有把握時尚產業及文創產業發展的有利時機，攜手合作，加大動力，進一步挖掘市場潛力，才能共同打造核心競爭力，推動品質發展。

關鍵詞： 深圳珠寶 行業