新冠肺炎疫情導致國內大量線下門店暫停營業，企業線下營銷受影響。各大名企首席執行官走進直播間親自帶貨，掀起了一波線上消費潮。攜程董事局主席梁建章直播一小時，創造成交總額2201萬元;二手交易平臺轉轉首席執行官黃煒親自帶貨，賣出400萬元品牌手機;林清軒、七匹狼、紅星美凱龍等多家企業掌門人也紛紛上線賺吆喝，吸引數十萬人在線收看下單。

當今時代，營銷數字化轉型升級吸引各大企業重點關注。與互聯網相結合，企業能夠收獲更高的傳播效率，與消費者之間的緊密互動更能轉化為對品牌的忠誠度，這些都是傳統營銷模式難以望其項背的。新冠肺炎疫情對線下銷售帶來的巨大沖擊，使得以往因成本顧慮和路徑依賴猶豫不決的各企業都下定決心，向著互聯網高地發起沖鋒。

企業首席執行官了解自身產品特性與優勢所在，具有高度的決策權和一定的社會地位，這一群體本身就具備關鍵意見領袖的諸多特質。與此同時，民眾“宅家”抗疫，在線時間明顯增長，則為其在線帶貨提供了充足的基礎流量，二者結合讓各企業試水直播帶貨打了一場漂亮的迎頭仗。

當前全球疫情發展前景仍不明朗，外防輸入，內防反彈任務艱巨，抗疫將成“持久戰”。如何繼續推進線上營銷將成為各大企業的重點課題。這就要求企業在今后建立線上營銷常態化機制上持續推動創新改革，在培養新型市場銷售人才、加強與專業主播之間的聯動等方面再下苦功夫。

如果企業能在防疫期間緊握新機遇，真正實現數字化轉型升級，未來企業自身在遭遇外部沖擊時的敏感性和脆弱性將大幅下降，也將進一步釋放國內市場消費潛能，為中國宏觀經濟增長再添推動力。(任天擇)

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