一年一度的618已經結束了，各家數據平臺也相繼發布了家電市場報告，情況并不理想。

近日，奧維云網公布了2021年底25周(2021.06.14~06.20)的數據，彩電、冰箱、洗衣機、空調這些大家電方面，量額有增有降;廚房大家電的量額規模幾乎都是負增長;環境健康電器的量額規模也是一樣，絕大部分同期表現負增長;還有廚房小家電，情況也不是很樂觀。

雖然近年來線下市場逐漸萎縮，向線上轉移，但是從目前的情況來看，線下市場的概況有點“慘目忍睹”。難道說消費市場都轉移到了線上?其實并不一定，目前線上618的數據還未公布，一切都還是未知數。

下面，讓我們仔細來看看家電細分品類的表現。

在彩電、冰箱、洗衣機、空調這四大大家電方面，干衣機、空調不管是銷量還是銷額都實現了同比增長，特別是干衣機銷量同比增長88.11%、銷額同比增長高達119.76%。其次是空調，銷量同比增長12.6%，銷額同比增長18.52%，夏季的到來為空調的銷量帶來些許助力。

在廚房大家電方面，幾乎一片飄紅，銷額、銷量都出現了不同幅度的下降，特別是消毒柜、電儲水熱水器銷量同比下降達到29.27%、25.79%，降幅非常大。唯一實現大幅增長的是集成灶，銷量、銷額同比增幅30%以上。

廚房小家電方面，電蒸鍋、豆漿機、榨汁機銷量、銷額同比增長之外，其他的電飯鍋、電壓力鍋、養生壺、破壁機等廚房小家電產品銷量、銷額都是負增長。這一表現與去年小家電市場的表現截然不同，小家電市場增長也出現了難以維繼的表現。

環境健康健康電器的表現更是夸張，滿屏的飄紅，銷量、銷額大部分出現了同比下降，凈飲水機更是達到了40%+的降幅。當然，唯一一個銷售額增長的是電熨斗，銷額同比增長61%。

不難發現，整個家電市場35個品類中，銷量同比增長的僅7個品類，銷額同比增長的僅8個品類，也就是說整個線下市場的表現非常難。同時，由于上游原材料價格不斷上漲，我們看到線下市場家電產品均價都出現了大幅上漲，最高彩電上漲達到1350元，漲幅巨大。

自去年疫情以來，居家隔離催生了“宅經濟”的火熱，但是消費購物出現了限制，線下門店的情況不容樂觀，但是網上購物并未受到多少影響，人們依然可以在網上購物。在此形勢下，培養了用戶網上購物的習慣。

所以，在今年618期間，線下市場出現了大幅的下滑現象，部分原因是需求以及購物行為轉移到了線上。另外一個原因就是我國家電市場依然處在疫后恢復期，市場增長乏力，線下的表現出現負增長也在預料之中。

另外，618線上的數據還并未公布。但是，從中怡康測算數據顯示，2021年第一季度中國家電市場規模達1903億元，同比增速高達47%，家電行業恢復增長的勢頭非常猛，其中部分原因是疫情過后報復性的消費。

不過，目前二季度的家電市場數據并不明朗，但是依然充滿看點，5月份有五一節假日促銷、518/520的活動，還有持續半個月之久的618活動，二季度線上市場的表現將非常搶眼。

線下市場的低迷并不代表整體市場低迷，雖然今年的家電產品售價都出現了大幅上漲，但是整體市場依然充滿看點，期待整個618整體的數據，讓我們看到一個非常“可觀”的市場數據。(作者：D)

關鍵詞： 家電 618 市場數據 廚房大家電