還記得當年那個你誓死都要關閉的拼小圈嗎?

對，就是那個會不經意間自動分享拼單信息，讓你社會性死亡的拼多多版朋友圈。

曾經，它有多讓潮男潮女社死，如今，它就有多令大哥大姨上頭。

電商版老紅書

去年末，小紅書注冊老紅書的商標申請被駁回了，但在拼多多的興趣圈里，一個電商版老紅書卻悄然崛起著。

打開拼多多的拼小圈，最先映入眼簾的，是好友購物動態(tài)feed流。在此前無數(shù)個日子里，你一定曾因為好奇而打開過這個功能，但大概率轉頭就意興闌珊地從好友A的餐巾紙拼單，好友B的蔬果收件曬單和好友C的拼單3次中撤出。

當然，如果你沒有撤出，而是點擊了置頂欄或feed流里的內容推薦，那么，恭喜你，收獲了一張老紅書體驗券。

愛下廚、養(yǎng)花養(yǎng)草、釣魚客、喝茶品人生，光從頂部分類來看，拼多多的興趣圈不僅風格獨樹一幟，針對性也很強——顯然，九零和零零一代的潮男潮女們絕不是目標人群。

而在內容評論區(qū)里，產品經理預置的鮮花、微笑小表情也宛如神來之筆。

對比起當代互聯(lián)網產品所追求的玻璃感設計、霓虹效果和極光背景，拼多多興趣圈這簡單粗暴又鶯歌燕舞的產品風格，像是掃地僧出世一般，輕輕松松就勾起了目標用戶的表達欲。

來自四川成都的燕子，拼到了一份野生小河蝦，她覺得這件商品「雜魚沒有選干凈，但總得還好」，附圖是一口黝黑鐵鍋和炸的酥脆金黃的小河蝦。

故鄉(xiāng)的白楊沒有拼單，六張家宴原圖，一句「簡簡單單又是一餐」就收獲了上千贊。

屏幕左滑，「養(yǎng)花養(yǎng)草」里，碩熙奶奶8.2元買了一棵茶花樹，并贊揚它「漂亮極了」。

「釣魚客」里，浪跡天涯劉友華曬出了今天花一個小時就釣到的，一條不銹鋼盆都裝不下的大魚。

「攝影俱樂部」里，穿著玫紅長裙的凌姐，分享了六張個人風景照，配文是：女人最好狀態(tài)，眼里寫滿了故事，臉上不見滄桑，不羨慕誰，不嫉妒誰，開心過好每一天。

發(fā)現(xiàn)沒有，當年輕一代還在構圖和濾鏡里反復編輯時，拼多多興趣圈里的豆豆媽、強哥和燕子們，已經憑借旺盛的表達欲將互聯(lián)網內無人知曉的電子荒原變成了一塊賽博芳草地。

興趣圈進化論

比起興趣圈，大眾可能對拼小圈要更熟悉一些。

兩年前，拼多多為了解決用戶對商品和平臺的信任問題，上線了拼小圈。那時，拼多多對拼小圈的定位是：跟著好友的真實評價再下單，就能減少決策失誤。

但實際上，拼多多首次推出拼小圈時，外界唱衰聲不絕于耳，畢竟當時淘寶淘友圈的失敗經驗在前，拼小圈的產品模式怎么看怎么灰暗。

另一方面，在冷啟動時，拼小圈殺入用戶好友關系的方式頗為野蠻，也因此遭受了不小的輿論譴責。

彼時，拼多多主要通過積累「砍一刀」和「多多果園」的好友傳播鏈以及讀取通訊錄等方式鏈接好友關系。

更讓人詬病的是，拼小圈里的冷啟動內容，來自于人們下單后自動生成的購物記錄。當時這一功能甫一上線，就讓不少用戶抓狂，而連夜刪除拼小圈動態(tài)，幾乎成了當時潮男潮女們的統(tǒng)一動作。

不過，年輕人的激烈反對不但沒有將拼小圈扼殺在搖籃里，反而給了它另辟蹊徑的提示，既然攻不破年輕潮人和五環(huán)內用戶，那就使勁撬動中老年人。

沒多久，拼小圈就錨定了目標用戶，并找到了撬動他們的絕佳途徑。

是的，在社交破圈初次碰壁后，拼小圈做了大膽轉型，它一下上線了四大功能：好友問答、一鍵做影集、好友合唱、魔法視頻。

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