作為傳統家電，電風扇歷史由來已久，近幾年隨著空調的普及和用戶需求的時刻變化，曾經夏天必備"神器"電風扇似乎成了冷門產品。那么，現階段電風扇行業究竟呈現怎樣的發展趨勢呢?

銷售重心向線上轉移

縱觀近年來電風扇市場發展，根據國家統計局數據顯示，2015-2020年中國家用電風扇產量整體上呈現上升趨勢，2020年達到最高值23160.6萬臺，同比增長5.93%。但在零售消費市場，中國家電網觀察奧維云網數據，國內電風扇市場零售量規模在2016-2018銷年卻是呈現下滑態勢，具體分別同比下滑4.9%、4.0%和0.6%，不過也可以看出，盡管逐年下滑，但降幅不斷收窄。到2019銷年，電風扇市場零售量規模實現由負轉正，同比增長11.9%;2020銷年疫情背景下，電風扇市場零售量規模依然保持了兩位數增幅，增速達13%。

再看零售額方面，在電風扇市場零售量增速逐漸由負轉正的2018、2019、2020銷年，電風扇的零售額規模分別同比增長12.6%、1.3%、-8.8%，增速逐漸放緩并出現下滑。為什么會出現這樣“量增額降”的局面?這一點實際上可以從電風扇的銷售渠道變化來分析一二。

從過往數據來看，2014銷年以來，電風扇線上市場零售量和零售額占比一直逐年攀升，至2020銷年，電風扇的線上零售量、零售額份額占比已分別達到85.9%、71.0%，很明顯，電風扇銷售重心正逐漸從線下轉移到線上，而線上市場在價格競爭方面更加激烈，卻也薄利多銷，促成“量升額跌”局面不難預料。

進入后疫情時代的2021年，受限于原材料價格持續上漲壓力，電風扇產品均價整體上行，致使該品類全渠道零售額規模增長顯著，具體今年1-4月，電風扇市場零售額規模同比增長5.9%，低價競爭問題似乎有所扭轉。不過電風扇銷售向線上轉移的趨勢依然持續，3-4月電風扇線上市場零售額份額占比已提升至79%，線上份額進一步擴大。

“電風扇產品有免安裝、輕服務特點，對線下渠道依賴小”，奧維云網環境健康電器事業部總經理田亞麗也分析認為，加上社交電商、直播帶貨興起，以及2020年疫情對線下渠道的影響，電商渠道已然成為電風扇品類的主要銷售渠道。

大量新品牌涌入致競爭更加激烈

在以線上渠道為主的銷售環境下，不同于份額較小但格局漸定(TOP5品牌集中度達85.5%)的線下市場，電風扇線上市場品牌集中度不升反降。具體TOP5品牌集中度由2019銷年的58.2%降至55.1%，TOP10品牌集中度由2019銷年的74.5%降至71.9%，也就是說，TOP10以外的“其它”品牌零售份額占整體線上市場的比重達到四成以上。

品牌集中度低、進入技術門檻也較低，在"網紅家電"名單中逐漸再次“火”起來的電風扇賽道很容易引得一批新線上玩家涌入，記者檢索京東電商平臺，截至6月中旬，京東線上平臺的風扇品牌數量已有381個。奧維云網數據也顯示，僅2020銷年，電風扇線上市場的品牌數量就增加了82個達到591家。其中，除了美的(22.9%)、格力(12.6%)兩個頭部品牌的零售額份額占比在兩位數以上，其它如艾美特、奧克斯、美菱、戴森、TCL、志高、先鋒電器、海爾等TOP10以內的品牌零售額份額占比均不足10%，且大部分品牌都徘徊在5%左右，加上還有28%的“其它”品牌在旁虎視眈眈，激烈競爭下或成混戰之勢，電風扇線上市場品牌競爭格局無疑仍存變數。

“作為傳統小家電產品，電風扇經歷了終端制勝、渠道為王、電商騰飛三大黃金時代后，已出現市場飽和”。某小家電行業分析人士如此表示，紅海競爭是電風扇市場不得不直視的發展必然，如何運用創新進行自我突破，是當下電風扇行業突圍的唯一路徑。

技術升級進行時

“運用創新自我突破”，勢必要在產品上做“好文章”。從產品結構來看，如同消費升級大背景下多數成熟家電品類的發展路徑，電風扇產品也加快了結構升級步伐。在固有印象中，電風扇的功能更多是驅暑解熱，但如今再留心觀察便能發現，最近幾年電風扇市場增速較快的品類為無葉扇、循環扇、冷風扇、塔扇、落地扇等，這些產品從安全性、舒適度、便捷性等多方面一定程度填補了市場的空白，創造了新的需求。

比如，美的推出的智能凈離子空氣循環扇不僅擁有10米超遠距送風和12檔風力控制，還支持全屋循環送風和凈離子除菌，同時可通過手機APP或智能語音遠程操控。戴森無葉風扇通過利用環狀氣流倍增器，在環形夾縫中對氣流進行加速，以形成由弧形翼面引導噴射方向的氣流，能夠放大周圍空氣且形成強勁氣流，同時無葉片設計氣流自然穩定舒適。另外，像冷風扇和塔扇結合的塔式冷風扇，既擁有塔扇占地面積小的優點，同時具備冷風扇的功能，也成為多家品牌力推的“塔冷扇”新品。中國家電網注意到，目前美的、格力、艾美特、TCL、榮事達、美菱、奧克斯、澳柯瑪等品牌均已布局塔冷扇、無葉扇、循環扇等新技術品類的電風扇產品。隨著市場參與者增加，激烈的市場競爭下，新技術、新產品也在不斷的提升性價比，更加速了新品類市場的普及力度。

根據數據預測，2021銷年電風扇市場零售量規模為5094萬臺，同比增長0.4%;零售額規模為99.4億元，同比增長4.4%。隨著消費者對家居環境舒適性要求的不斷提升，田亞麗預判，能夠平衡室內穩定，促進室內空氣循環的循環扇將成為電風扇未來的發展趨勢。同時，電風扇產品功能和技術發展將呈現舒適化、無線化、直流變頻、多功能一體化等四大趨勢特征。未來細分領域產品的深度挖掘、如針對母嬰人群、Z世代人群的不同消費習慣，推出個性化定制產品，也有望成為行業增長的新風口。(賈瓊)

關鍵詞： 電風扇 個性化定制 發展趨勢 奧維云