各行各業(yè)，經(jīng)營(yíng)的根本就是客流量。以現(xiàn)階段市場(chǎng)來(lái)看，線下門店客流量門可羅雀。同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本身存在供給過(guò)剩的現(xiàn)象，加之電商的沖擊以及疫情的催化，更是使得家電行業(yè)特別是小家電行業(yè)，線上渠道在2020年快速發(fā)展，線下銷售渠道客源被快速分走，情況惡劣。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下渠道推總數(shù)據(jù)顯示2021M1-7月，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)(電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺)零售額共計(jì)86.7億元，同比2020年同期下降20.9%，同比2019年同期下降51.8%;零售量1978萬(wàn)臺(tái)，同比2020同期下降21.4%，同比2019同期下降51.5%。

線下渠道零售額同比直線下降

部分品類線下零售量占比不足10%

簡(jiǎn)評(píng)：經(jīng)過(guò)2020年的“宅經(jīng)濟(jì)”普及之后，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)同比2020年電蒸鍋、微波爐、絞肉機(jī)品類下沉市場(chǎng)表現(xiàn)都較為優(yōu)異。

對(duì)于小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，保持渠道經(jīng)營(yíng)的平衡性、全面性、穩(wěn)定性非常重要。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛把矛頭轉(zhuǎn)向線下。在未來(lái)，讓小家電產(chǎn)品具有社交性，趣味性，營(yíng)銷伴有體驗(yàn)享受性或是線下發(fā)展的重要方向。(羅晨)

關(guān)鍵詞： 零售額 小家電 線下渠道 微波爐