中國的干衣機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過幾年積淀，已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展期，國產(chǎn)品牌迅速崛起，中高端市場(chǎng)風(fēng)生水起，市場(chǎng)前景廣闊，未來可期。本文通過盤點(diǎn)過去幾年至2022年Q1干衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，總結(jié)市場(chǎng)的七大變化與保持不變的發(fā)展動(dòng)力和光明前景，助力企業(yè)把握市場(chǎng)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，合理布局，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

家電市場(chǎng)整體行情

2020年，在突如其來的疫情沖擊之下，中國家電市場(chǎng)經(jīng)歷了多年未見的深跌，家電行業(yè)(不含3C，以下同)市場(chǎng)零售額規(guī)模同比跌幅達(dá)到了9.8%。但在有效的抗疫政策支撐之下，消費(fèi)者信心迅速恢復(fù)，家電市場(chǎng)隨之迎來反彈并回穩(wěn)。2021年，家電行業(yè)市場(chǎng)零售額規(guī)模實(shí)現(xiàn)了5.5%的同比增幅，預(yù)計(jì)2022年仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

白電市場(chǎng)在2021年實(shí)現(xiàn)了整體小幅增長(zhǎng)，其中干衣機(jī)品類表現(xiàn)優(yōu)異，零售額同比增幅達(dá)到123.5%。2022年Q1，干衣機(jī)依舊保持了較為可觀的增速，零售額同比增幅達(dá)到71.0%。

干衣機(jī)市場(chǎng)的變化

盤點(diǎn)過去幾年中干衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，許多顯著的變化正在發(fā)生。首先是干衣機(jī)在整個(gè)家電市場(chǎng)的地位已發(fā)生根本性變化：2016年干衣機(jī)的零售額僅4億元，零售量?jī)H15萬臺(tái)，2022年干衣機(jī)的零售額預(yù)計(jì)將達(dá)122億元，零售量預(yù)計(jì)將達(dá)204萬臺(tái);2016年，干衣機(jī)在洗衣機(jī)品類中零售額比重僅占0.7%，而2022年預(yù)計(jì)此比重將達(dá)16.5%。

其次，從發(fā)展階段看，截至2019年，干衣機(jī)都處于導(dǎo)入期，整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)一直較為緩慢，市場(chǎng)認(rèn)知度及品牌滲透度都有待提升。而自2020年開始，市場(chǎng)規(guī)模開始快速擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)者紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，說明干衣機(jī)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，生產(chǎn)企業(yè)亟需提高質(zhì)量以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，國產(chǎn)品牌正在快速崛起，2016年，干衣機(jī)全渠道的外資品牌零售額比重占到七成以上，2022年Q1，國產(chǎn)品牌全渠道零售額比重已近四成。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，2022年Q1，線下市場(chǎng)的8000~9000元價(jià)格段(含8000元)，線上市場(chǎng)的4000~5000元價(jià)格段(含4000元)和9000~10000元價(jià)格段(含9000元)零售額同比漲幅最大，說明干衣機(jī)的高端和中高端市場(chǎng)正在領(lǐng)漲。

從產(chǎn)品容量結(jié)構(gòu)來看，9~11KG(含9KG)容量段的機(jī)型在雙線市場(chǎng)都是絕對(duì)主流，零售額份額遠(yuǎn)超其他容量段。從產(chǎn)品功能來看，干衣機(jī)的賣點(diǎn)正在從基礎(chǔ)功能向品牌獨(dú)特賣點(diǎn)變化，快速烘干、除菌烘干、低溫護(hù)衣等功能受到市場(chǎng)青睞。值得注意的是，在宏觀環(huán)境變化的影響下，隨著消費(fèi)者價(jià)值觀與需求出現(xiàn)較大變化，干衣機(jī)產(chǎn)品也必然會(huì)在發(fā)展中產(chǎn)生與之相應(yīng)的變化。

干衣機(jī)市場(chǎng)未來預(yù)測(cè)

在干衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)生諸多變化的同時(shí)，推動(dòng)干衣機(jī)快速發(fā)展的核心原因并沒有變，即一方面市場(chǎng)保有量依然較低，另一方面居民可支配收入提升，促使消費(fèi)者追求品質(zhì)生活，且隨著烘干概念逐步普及，市場(chǎng)消費(fèi)正在由洗向烘轉(zhuǎn)變，同時(shí)在產(chǎn)品供給快速增長(zhǎng)的背景下，消費(fèi)者的選擇日益豐富。這也保證了干衣機(jī)市場(chǎng)在未來幾年中依然擁有光明的前景，預(yù)計(jì)2022年，干衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比增幅將達(dá)60%，并且市場(chǎng)將繼續(xù)保持正增長(zhǎng)趨勢(shì)至2025年。

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