海外市場的日本，作為全球家電品牌的“禁區”，包括德系、韓系、美系諸多品牌，都曾抱憾退避三舍。而今中國家電企業正在以差異化的設計和定位瞄準日本年輕一代，不斷擴大在日本市場的占有率。

9月27日，《日本經濟新聞》網站刊登題為《中國家電日本存在感提高，品牌力在路上》的文章，引發輿論關注。文章報道稱，當下中國家電已成為日本市場主角級產品，許多家電產品被擺放在賣場的重點位置，這突破了日本大牌企業對市場的壟斷。

要知道，在上世紀末，日本家電品牌進入中國市場時，它們憑借技術和供應鏈上的優勢，試圖以低價+高產品力的產品，將中國家電品牌逼入絕境，從而壟斷整市場，而如今，這樣的關系卻反了過來。

熟悉家電行業的應該都知道，日本曾經是全球家電的產業基地，風靡于上個世紀70-90年代。在1992年全球十家最大的家電品牌里，日本占據了6席。但隨著產業不斷轉移到中國，日本的家電產業在本土已經是趨于沒落。像曾經松下、東芝、三菱電機、日立、夏普、富士通、NEC、先鋒、大金等品牌都是日本家電的閃耀品牌。

不過，隨著產業的轉移和企業戰略的調整，一些家電品牌不再從事家電或消費電子產品，早已轉型到像核電、生物、集成電路、家電上游產業等，甚至主要集中精力B2B領域。其中大部分都已放棄家電業務，還保留家電業務的規模也是很小，甚至是在中國或東南亞設廠。

此前有媒體報道稱，2009年，日本從家電出口國變成了進口國，這意味著日本家電產業在迅速衰落。而此時，中韓家電在企業積累多年后，具備了全球化能力，并且憑借匯率、人口紅利形成了極大的價格優勢，快速分食了日本家電品牌份額。

以中國家電企業為例，相關機構統計顯示，2021年海信在日本電視銷量份額中的占比達12.9%，上升至第5位。而這份榜單中排名第一的夏普僅比它高出9%，在2017年的時候海信在這個領域的份額僅為2.4%。海爾智家在日本市場更是成績斐然。2002年海爾智家在日本銷售額是14億日元，如今已是620億日元，利潤更是增長了900倍。

上述數據，足以說明了中國家電正憑借技術優勢和創新能力，不斷吸引更多消費者選擇和相信“中國品牌”。對此業界人士表示，在“挑剔”的日本市場，能贏得日本消費者青睞，這體現了中國家電企業在智能化、品牌化、國際化等多個層面的非凡成就。

首先，中國家電企業在國際市場的成功離不開做實本土化的功勞。從市場國際化，到制造當地化，再到研發本土化，中國企業不斷深耕當地市場，扎根本土化運營。另一方面，技術更新、質量更高、產品更具貼近性，可以說中國家電產品的種種變化不斷強化“中國品牌效應”。

經過多年激烈的市場競爭，中國家電產品“走出去”的使命已經完成。目前海爾、TCL、美的、海信、創維等家電巨頭的海外業績超越國內收入指日可待，并且大部分收入來源于自主品牌。中國家用電器協會執行理事長姜風曾表示，過去中國家電是產品出口，主打“Made in China”，現在是品牌出海。

總之，中國家電在國際消費市場步步登高，中國品牌在外國消費者心中形象躍升，是中國加快高質量發展、“中國制造”不斷提質升級的一個縮影。

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